Кто успел…
В середине 90-х «Нижфарм», будучи основным производителем мази, зарегистрировал товарный знак «Левомеколь». Спустя некоторое время компания подписала лицензионное соглашение с фирмой «Акрихин», дающее предприятию разрешение производить препарат под этим же торговым наименованием. «Мы заключили с «Акрихином» лицензионное соглашение на производство препарата, потому что у нас была возможность убедиться в соблюдении этой фирмой стандартов качества, – поясняет ситуацию журналу RM директор по качеству компании «Нижфарм» Игорь Касакин. – Мы действовали и продолжаем действовать исключительно в интересах потребителей, тем более что производство мази – это сложный технологический процесс. Производитель, купивший по случаю списанное оборудование, сделать качественно такую сложную мазь не может».
Однако рецептура мази широко известна, ее компоненты не представляют никакого секрета, к тому же состав «Левомеколя» не запатентован. А так как лекарство стало уже очень популярным на рынке, у многих компаний возник соблазн производить аналогичные препараты именно под маркой «Левомеколь». «Особенно часто этим грешили вновь созданные предприятия, – рассказывает директор по правовому обеспечению и управлению персоналом Юлия Великанова. – Иногда это происходило просто потому, что их руководство не знало, что «Левомеколь» – это зарегистрированный товарный знак. Но чаще закон нарушался сознательно. Такие случаи были прямым нарушением закона, поскольку правообладателем торгового знака «Левомеколь» является компания «Нижфарм», и, кроме «Акрихина», мы никому не разрешали производить и распространять мазь с таким названием. Естественно, мы не можем запретить другим фирмам производить аналоги нашей мази. Но им придется выпускать ее под другими марками».
Безусловно, многочисленные аналоги препарата от разных производителей, появляющиеся на рынке под названием «Левомеколь», представляли серьезную угрозу как для репутации компании «Нижфарм», так и для бренда. «Мы были всерьез озабочены создавшейся ситуацией, – говорит Игорь Касакин. – «Левомеколь» применяется для обработки открытых ран, ожогов, для лечения осложнений при таких тяжелых заболеваниях, как сахарный диабет, варикоз. Препарат эффективен при условии высокого качества. Купив известный продукт у неизвестного производителя или такого производителя, который выпускает его контрафактно, потребитель почти наверняка не получит ожидаемого эффекта. При этом все претензии, конечно, будут обращены к бренду «Левомеколь» и нашей компании как владельцу марки».
«Левомеколь» – одно из широко используемых в медицине универсальных комплексных средств, показанных при первых фазах раневого процесса. Благодаря своей эффективности этот препарат стал востребованным лекарством, а само название мази – весьма известным. Популярность препарата сыграла в этой истории отрицательную роль.
Однако рецептура мази широко известна, ее компоненты не представляют никакого секрета, к тому же состав «Левомеколя» не запатентован. А так как лекарство стало уже очень популярным на рынке, у многих компаний возник соблазн производить аналогичные препараты именно под маркой «Левомеколь». «Особенно часто этим грешили вновь созданные предприятия, – рассказывает директор по правовому обеспечению и управлению персоналом Юлия Великанова. – Иногда это происходило просто потому, что их руководство не знало, что «Левомеколь» – это зарегистрированный товарный знак. Но чаще закон нарушался сознательно. Такие случаи были прямым нарушением закона, поскольку правообладателем торгового знака «Левомеколь» является компания «Нижфарм», и, кроме «Акрихина», мы никому не разрешали производить и распространять мазь с таким названием. Естественно, мы не можем запретить другим фирмам производить аналоги нашей мази. Но им придется выпускать ее под другими марками».
Безусловно, многочисленные аналоги препарата от разных производителей, появляющиеся на рынке под названием «Левомеколь», представляли серьезную угрозу как для репутации компании «Нижфарм», так и для бренда. «Мы были всерьез озабочены создавшейся ситуацией, – говорит Игорь Касакин. – «Левомеколь» применяется для обработки открытых ран, ожогов, для лечения осложнений при таких тяжелых заболеваниях, как сахарный диабет, варикоз. Препарат эффективен при условии высокого качества. Купив известный продукт у неизвестного производителя или такого производителя, который выпускает его контрафактно, потребитель почти наверняка не получит ожидаемого эффекта. При этом все претензии, конечно, будут обращены к бренду «Левомеколь» и нашей компании как владельцу марки».
«Левомеколь» – одно из широко используемых в медицине универсальных комплексных средств, показанных при первых фазах раневого процесса. Благодаря своей эффективности этот препарат стал востребованным лекарством, а само название мази – весьма известным. Популярность препарата сыграла в этой истории отрицательную роль.