Риск-менеджмент

Российское законодательство устанавливает ряд особых требований к рекламе лекарственных средств и медицинской техники, значительно более строгих, чем к рекламе других видов продукции. Например, в соответствии со ст. 24 Федерального закона «О рекламе» реклама лекарственных средств не должна содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболевания при применении данного лекарства, способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования. Рассказ о препарате не должен создавать иллюзии ненужности обращения к врачу, гарантировать положительное действие препарата, представлять лекарство в качестве биологически активной добавки, содержать утверждения о том, что безопасность средства гарантирована его естественным происхождением. За несоблюдение этих требований ст. 14.3 Кодекса об административных правонарушениях предписывает взыскание штрафа в размере от 400 до 5 тыс. минимальных размеров оплаты труда (до 500 тыс. руб.). Так, в июле этого года Управление Федеральной антимонопольной службы по Ульяновской области вынесло решение о привлечении компании «Имплозия» к административной ответственности. Причина – использование в рекламе единой справочно-информационной службы «Имплозия Фармсправка» образа фармацевтического работника, что также запрещено законом о рекламе. Размер штрафа составил 160 тыс. руб.

Российский фармацевтический рынок – один из самых быстрорастущих в Европе. Если в 1995 году объем отечественного рынка фармацевтической продукции составлял в стоимостном выражении около $4,6 млрд в розничных ценах, то в 2005 году эта цифра превысила $9 млрд. За десять лет российский фармрынок вырос почти вдвое, что во многом определяется увеличением на нем доли зарубежных препаратов. Общий объем импорта лекарственных средств в Россию в 2006 году увеличился по сравнению с 2005 годом на 45% и составил $6 млрд.